CV copywritera i content marketera: ruch, konwersje i teksty, które da się sprawdzić

Copywriter ma w CV trudniej niż ktokolwiek inny, bo rekruter czyta jego CV jak próbkę tekstu. "Lekkie pióro, kreatywność i dbałość o szczegóły" w pierwszym akapicie to nie jest opis kompetencji. To dowód, że piszesz tak samo jak kilkaset innych osób, które wysłały CV na tę samą ofertę.

Druga pułapka: "copywriter" w ofercie to co najmniej trzy różne prace. Firma szukająca autora artykułów blogowych pod SEO, agencja szukająca kogoś do haseł kampanii i zespół produktowy szukający UX writera oczekują innych dowodów. Poniżej masz, co pokazać w CV copywritera i content marketera, jak liczyć efekty tekstów i jak przestawić akcenty pod typ oferty.

Tekst ma efekt, więc go policz

Treści w firmie istnieją po coś: mają przyciągnąć ruch, sprzedać, zatrzymać użytkownika, odciążyć obsługę klienta. Każdy z tych celów da się zmierzyć, a twoje CV powinno pokazać, że znasz swoje liczby.

Pisałem artykuły na bloga firmowego i teksty na stronę.

Prowadziłem blog sklepu z wyposażeniem kuchni: 64 artykuły poradnikowe w 14 miesięcy. Ruch organiczny na blogu wzrósł z 3 do 21 tysięcy sesji miesięcznie, a 11 tekstów weszło do top 3 w Google na frazy produktowe.

Pierwsze zdanie opisuje obowiązek. Drugie pokazuje wolumen, czas i wynik. Rekruter od razu wie, że umiesz pracować systematycznie i rozumiesz, po co piszesz.

Metryki, które pasują do pracy z tekstem:

• Content SEO: sesje organiczne, pozycje na frazy, liczba tekstów w top 10, ruch z długiego ogona.
• Copy sprzedażowe: konwersja landing page'a, CTR reklamy, open rate i click rate maili, przychód z sekwencji.
• Content marketing: leady z e-booków i webinarów, zapisy na newsletter, udział treści w ścieżce zakupowej.
• UX writing: ukończenie procesu, spadek zgłoszeń do supportu, mniej porzuceń formularza.

Nie masz dostępu do analityki? Podaj wolumen, formaty i skalę. "Seria 30 opisów kategorii dla sklepu z 4 tysiącami produktów" to też konkret. Więcej sposobów na liczby bez twardych danych znajdziesz w osiągnięcia w liczbach w CV.

Formaty to twoja mapa kompetencji

Copywriter, który pisze tylko artykuły, i copywriter, który pisze artykuły, maile, skrypty wideo i opisy produktów, to dwie różne propozycje dla pracodawcy. Wymień formaty jawnie, bo oferty często ich szukają dosłownie: "newslettery", "opisy produktów", "scenariusze do reelsów", "case studies", "white papers".

Nie rób z tego listy dwudziestu pozycji. Wybierz te, które pokrywają się z ofertą, i przy każdym ważnym formacie podaj jeden dowód w doświadczeniu. Sam wpis w sekcji umiejętności bez przykładu to deklaracja.

Warsztat SEO też należy do umiejętności, ale opisz go przez pracę, nie przez nazwy narzędzi. "Research fraz i planowanie klastrów tematycznych" mówi więcej niż "Ahrefs, Senuto, Surfer".

Portfolio tekstów, które rekruter otworzy

Grafik pokazuje miniaturę, copywriter pokazuje link. Portfolio tekstów to często najsłabszy element aplikacji: folder na dysku z dwudziestoma plikami DOCX albo brak czegokolwiek, bo "teksty szły pod marką klienta".

Co działa lepiej:

• Jedna strona z 5 do 8 próbkami pogrupowanymi pod formaty (artykuł, landing, mail, mikrocopy).
• Krótki kontekst przy każdej próbce: dla kogo, jaki cel, jaki wynik.
• Linki do opublikowanych tekstów, jeśli wciąż są online. Rekruter widzi tekst w naturalnym środowisku.
• Anonimizowane fragmenty dla prac pod NDA, z opisem branży zamiast nazwy klienta.

W CV podaj link do portfolio w nagłówku i odwołuj się do konkretnych próbek przy doświadczeniu. Jak ułożyć portfolio poza GitHubem, rozkładamy w portfolio w CV, gdy nie jesteś programistą.

Trzy oferty, trzy różne CV

Ten sam człowiek z tym samym doświadczeniem powinien złożyć inne CV pod każdy z tych typów roli.

| | Content SEO | Copy reklamowe | UX writing |
|---|---|---|---|
| Czego szuka rekruter | Systematyczności, researchu fraz, wzrostu ruchu | Konwersji, krótkiej formy, testowania wariantów | Jasności, pracy z produktem i designem, wpływu na proces |
| Jakie prace wybrać | Serie artykułów, klastry tematyczne, poradniki | Landing pages, reklamy, maile sprzedażowe, hasła | Onboarding, komunikaty błędów, formularze, microcopy |
| Główna metryka | Sesje organiczne, pozycje | CTR, konwersja, przychód | Ukończenie procesu, mniej zgłoszeń |
| Słownik | intencja wyszukiwania, fraza, linkowanie wewnętrzne | lejek, test A/B, CTA, grupa docelowa | user flow, ton produktu, spójność, dostępność |

Przykład jednej realizacji opisanej pod dwie oferty:

Pod content SEO: Poradnik "jak wybrać materac" z klastrem 9 tekstów wspierających: pozycja 2 na frazę główną, 6 tysięcy sesji miesięcznie po pół roku.

Pod copy reklamowe: Poradnik "jak wybrać materac" jako wejście do lejka: 3 warianty CTA do konfiguratora przetestowane w A/B, zwycięski podniósł przejście do konfiguratora o 34 procent.

To ten sam projekt. Różni się to, który wynik stoi na wierzchu. Taki dobór nie jest zmyślaniem, pod warunkiem że obie liczby są prawdziwe. Mechanikę opisujemy szerzej w jeden projekt, cztery role.

Częste błędy w CV copywritera

• "Lekkie pióro" i "pasja do słowa". Dokładnie to piszą wszyscy. Rekruter szuka dowodu, nie deklaracji.
• Brak liczb przy tekstach. Bez ruchu, konwersji albo choćby wolumenu nie wiadomo, czy twoje teksty cokolwiek zrobiły.
• Portfolio jako folder plików. Nikt nie pobiera dwudziestu załączników. Jedna strona z kontekstem przy każdej próbce.
• Lista narzędzi SEO zamiast warsztatu. Znajomość narzędzia nie mówi, czy umiesz dobrać frazę do intencji.
• Jedno CV pod SEO, reklamę i UX writing. Trzy role z innymi metrykami i innym słownikiem.
• Literówki i rozwlekłe zdania w samym CV. U copywritera to dyskwalifikuje szybciej niż brak doświadczenia.

Jak złożyć CV copywritera pod konkretną ofertę

Przestawianie akcentów ręcznie pod każdą ofertę zajmuje czas, a czat, któremu wkleisz ofertę, nie zna twoich tekstów i wyników, więc każdą rozmowę zaczynasz od zera.

ZłóżCV trzyma twoją bazę realizacji i przy każdej ofercie rozpoznaje branżę oraz typ roli. Dobiera projekty pasujące do content SEO, copy reklamowego albo UX writingu, przepisuje opisy i bio w języku oferty i układa umiejętności pod wymagania. Poprawki robisz na czacie przy konkretnym CV, a do tej samej oferty składasz list motywacyjny. Wklejasz link do oferty, dostajesz dopasowane CV w PDF. Złóż CV copywritera pod ofertę, dwa pierwsze za darmo bez karty. Jak napisać sam list poza IT, opisujemy w liście motywacyjnym poza IT.

Najczęstsze pytania

Czy copywriter bez etatu może pokazać zlecenia freelance? Tak, i powinien. Opisz je jak doświadczenie: klient lub branża, format, wolumen, wynik. Kilku stałych klientów przez dwa lata to mocniejszy sygnał niż jeden krótki etat.

Content marketer czy copywriter: jak się nazwać w CV? Tak, jak nazywa rolę oferta, pod warunkiem że to prawda. Content marketer zwykle odpowiada też za strategię, dystrybucję i wyniki treści, copywriter głównie za tekst. Jeśli robiłeś jedno i drugie, wyeksponuj tę część, której szuka firma.

Jak pokazać wyniki, gdy klient nie udostępniał analityki? Podaj to, co widziałeś sam: pozycje fraz w Google, liczbę opublikowanych tekstów, formaty, czas realizacji. Rzędy wielkości są uczciwe i wystarczające, jeśli nie masz dokładnych danych.

Czy pisać CV copywritera bardziej kreatywnie niż standardowe? Nie formą, tylko jakością zdań. Konkretne, krótkie opisy z liczbami pokazują warsztat lepiej niż żart w nagłówku. Kreatywność zostaw na próbki w portfolio, dobraną pod ton marki, do której aplikujesz.